The Pools (nekada The Football Pools) otkrio je novu fazu svoje velike rebrending kampanje kroz TV i video-on-demand (VOD) oglasnu kampanju pod nazivom „True Originals“.
Tridesetosekundni oglas – u kojem savremeni fudbalski navijač pronalazi očevu kutiju sa memorabilijama, uključujući istorijski listić Football Pools-a, pre nego što se scena prebaci na najnoviju verziju The Pools aplikacije za pametne telefone – koristi nostalgično mesto brenda u britanskoj kulturnoj baštini, istovremeno slaveći posvećenost dostizanju nove publike i sledeće generacije fudbalskih navijača.
TV i VOD kampanja biće emitovana na nelinearnoj televiziji, YouTube-u i društvenim mrežama širom Ujedinjenog Kraljevstva.
„True Originals“ sledi nakon februarske kampanje na otvorenom i radio kampanje pod nazivom „The Parents“ – lagane i nostalgične proslave dugogodišnjeg položaja brenda u fudbalskom navijačkom svetu i snažne veze sa lojalnom bazom korisnika.
Prelazak iz offline u online format za „True Originals“ dolazi nakon nedavno unapređenog online prisustva The Pools-a, koje pokreće Gaming Innovation Group (GiG Software Plc), i odražava posvećenost brenda pružanju modernog, korisnički prilagođenog iskustva za nove i postojeće korisnike, uz očuvanje kultnog ugleda u britanskom klađenju.
Digitalna reinvencija voljenog „Classic Pools“-a i drugih pools igara sada dolazi u obliku digitalnog članstva koje omogućava korisnicima da odaberu željenu igru i mesečni iznos troška (£10, £15, £20), uz uživanje u ekskluzivnim pogodnostima za članove poput besplatnih igara (Free-To-Play) i besplatnih opklada.
James Arnold, izvršni direktor The Pools-a, izjavio je:
The Pools je konstanta tokom proteklih 100 godina fudbalske istorije i britanske kulture, ali sa ‘True Originals’ pozicionirali smo brend kao modernu zabavnu platformu, prilagođenu mlađoj generaciji. U ovoj video kampanji povezali smo se sa našom prošlošću, slaveći ono što The Pools čini jedinstvenim i legendarnim britanskim brendom, ali smo te najbolje karakteristike preneli na digitalno orijentisanu bazu korisnika. ‘True Originals’ sledi našu uspešnu kampanju na otvorenom i radio kampanju ‘The Parents’, koja je imala lokalizovan pristup u našim srcima – Liverpulu i Mančesteru. Sada The Pools donosimo nacionalnoj publici kroz ‘True Originals’, slaveći iste nostalgične teme ‘The Parents’ kako bismo se povezali sa sledećom generacijom igrača.
The Pools je sarađivao sa londonskom kreativnom agencijom Amigo Partnership na realizaciji kampanje „True Originals“.
Hugh Johnson, direktor globalnih klijentskih partnerstava u Amigo Partnership-u, rekao je:
The Pools je decenijama stub britanske fudbalske kulture i zauzima nostalgično mesto u srcima mnogih. Kampanja ‘True Originals’ ima za cilj da osvoji maštu nove generacije navijača koji nisu odrasli uz The Pools, vraćajući se u prošlost kako bi ih upoznala sa legendarnim statusom brenda, folklorom koji ga okružuje i njegovim mestom u srcu fudbalskog navijanja. Kreativa se oslanja na aktuelni retro trend i pozicionira The Pools kao pravog originala. Heroji dolaze i prolaze, ali originali nikada ne izlaze iz mode.
Jack Wyllie, direktor klijentskih usluga u agenciji Tomorrow, koji je predvodio digitalni medijski plan, dodao je:
The Pools je duboko ukorenjen u tkivo britanske fudbalske kulture, tako da smo izuzetno ponosni što realizujemo medijsku strategiju i sprovođenje kampanje za ovako ikoničan brend kroz lansiranje ‘True Originals’ kampanje. Predvodeći realizaciju kako relansiranja brenda kroz visokoprofilne video i digitalne medije, tako i digitalnog akvizicionog segmenta kampanje, uzbuđeni smo što blisko sarađujemo sa timom The Pools-a i partnerskim agencijama na repozicioniranju brenda i jačanju učinka među novom generacijom Pools igrača.
