The Pools (ranije poznat kao The Football Pools) predstavio je revolucionarni novi identitet kako bi označio uzbudljivo novo poglavlje za ovu kultnu britansku kladioničarsku kompaniju.
Sa osveženim vizuelnim identitetom i logotipom, u kombinaciji sa velikom OOH (out-of-home) marketinškom i radio reklamnom kampanjom, rebrendiranje The Pools-a ističe njegovu nostalgičnu vrednost u britanskoj kulturnoj baštini, dok istovremeno stvara jedinstveno digitalno iGaming iskustvo za 2025. i budućnost.
Nova višekanalna strategija rebrendiranja zvanično se pokreće danas, a OOH reklame su već postavljene u Liverpulu i Mančesteru, najavljujući kampanju „The Parents“, koja kroz duhovit i nostalgičan ton slavi dugogodišnju povezanost brenda sa fudbalskim navijačima.
The Pools je prvi put lansiran 1923. godine u Liverpulu – gde mu je i danas sedište, dok su prvi popularni kuponi deljeni te iste godine ispred stadiona Old Trafford, doma Mančester Junajteda.
U okviru digitalne transformacije, klasične Pools igre sada dolaze u formi digitalnog članstva, omogućavajući igračima da biraju svoju omiljenu igru i postave mesečni budžet (£10, £20, £30), uz ekskluzivne pogodnosti kao što su besplatne igre i besplatne opklade.
Osim OOH reklama, The Pools lansira i novu radio kampanju širom severozapadne Engleske, duhovnog doma ovog merzisajdskog brenda. Cilj kampanje je ponovno povezivanje sa publikom koja već voli Pools, ali i predstavljanje brenda novoj generaciji igrača. U narednom mesecu, brend planira i TV/VOD kampanju.
Džejms Arnold, CEO The Pools-a, izjavio je:
Ovo je izuzetno uzbudljiv dan za The Pools dok ponovo lansiramo ovaj kultni i voljeni brend. Naši igrači širom zemlje imaju duboku emotivnu povezanost s našim proizvodom, a nova marketinška kampanja odražava tu tradiciju dok istovremeno privlači novu generaciju. Želeli smo da naglasimo humor i osobenost koji su ključni za naš novi identitet, slaveći radost igre i uzbuđenje pobede, bilo male ili velike. Oduševljeni smo kako je kampanja ispala i sigurni smo da će njen retro-modern stil privući sve igrače, kako nove, tako i postojeće. The Pools se vratio u velikom stilu.
The Pools je u saradnji sa Amigo Partnership, kreativnom agencijom iz Londona, kreirao novu marketinšku kampanju koja uključuje i novi vizuelni identitet sa prepoznatljivim znakom brenda The Play Maker. Logo je osmišljen tako da kombinuje savremeni dizajn sa istorijskim i kulturnim nasleđem Pools-a.
Ova marketinška kampanja prati i značajno unapređenje The Pools-ove online platforme, koju sada pokreće Gaming Innovation Group (GiG Software Plc). Novi digitalni izgled odražava posvećenost brenda modernom, intuitivnom korisničkom iskustvu i širenju ka novim igračima, uz očuvanje legendarne reputacije u britanskom klađenju.
Nik Vidersbi, kreativni direktor Amigo Partnership-a, dodao je:
Kao dete 80-ih, The Pools zauzima posebno mesto u mom srcu. Naš rebrending i relansiranje ponovo kuca na vrata nacije. Kampanja ‘The Parents’ donosi svežinu nostalgičnim elementima, osmišljena tako da privuče novu generaciju. Humor je oštar, ali inkluzivan, nikada preterano muževan ili nadmen. Da bismo postigli autentičnost, koristili smo stvarne porodične fotografije iz 80-ih i 90-ih. Novi logo, inspirisan ručno crtanim X oznakama sa klasičnih Pools kupona, predstavlja most između prošlosti i sadašnjosti – mladalački, veseo i neosporno Pools.
